Entenda como ser um meme nacional ambulante ajudou a ganhadora do Globo de Ouro a se manter relevante na mídia durante os últimos anos.

“As redes sociais são essenciais para se chegar numa cidade com um espetáculo, onde o anúncio de jornal, e mesmo na televisão, sozinhos, não resolvem mais. Nisso os memes foram fundamentais, trouxeram engajamento.” Fernanda Torres ao jornal Folha de S. Paulo

Nas últimas décadas, os memes ganharam uma relevância crescente na forma de se comunicar no digital, sendo capazes de transformar qualquer elemento da cultura pop em conteúdos virais!

No Brasil especialmente, a cultura do meme é muito forte, já tendo se tornado objeto de pesquisa de diversas faculdades de estudos de mídia e comunicação social.

Os memes surgem das mais diversas fontes de entretenimento: vídeos ou fotos nas redes sociais, filmes, séries, entrevistas, peças, apresentações, pronunciamentos... Tudo isso dos mais diversos nichos possíveis. A televisão brasileira, por sua vez, é uma fábrica deles. De lá saíram pérolas icônicas de grandes nomes da TV, mas tem um nome que ultrapassou gerações e se tornou muito frequente e relevante no que diz respeito a cenas e frases marcantes: Fernanda Torres.

A atriz, filha da rainha do cinema nacional, Fernanda Montenegro, que é conhecida por seus papéis icônicos em obras como Tapas e Beijos e Os Normais, se tornou uma verdadeira estrela na internet por conta dos memes que ela protagoniza.

Recentemente, em entrevista, Fernanda, que acabou de ganhar o prêmio de Melhor Atriz no Globo de Ouro com a sua performance no filme Ainda Estou Aqui, de Walter Salles, compartilhou sua visão sobre o fenômeno dos memes e o que ele representa em sua carreira, especialmente quando se trata da conexão que isso a proporcionou com novas gerações.

Nós do PlayNest, que estamos to-tal-men-te fernandalizados, percebemos nesse caso valiosas lições para os criadores de conteúdo e pensamos: que tal entendermos melhor o que podemos aprender com a trajetória da nossa representante do Oscar ao longo dos anos na mídia e como ela conseguiu se consolidar como uma figura autêntica e relevante, que furou a bolha e alcançou o seu próprio público na internet?

Estão prontos para destrinchar esse case? Bora lá!

O que Fernanda Torres nos ensinou?

1. A importância de ser conhecida pelas novas gerações

Incorporar a presença digital a carreira de atriz é algo que muitos artistas precisam fazer nos dias de hoje para se manterem vistos e próximos ao público. Fernanda Torres, com toda a sua bagagem de anos no cenário artístico, viu sua imagem ser transformada por um novo público, especialmente a gen Z e os alfas.

Sua Fátima, em Tapas e Beijos, e sua Vani, em Os Normais, são personagens frequentemente resgatadas em memes, algo que a atriz diz considerar extremamente positivo.

“Eu considero o meme uma expressão superior de arte. Amo. Fico orgulhosa cada vez que cavam uma cena minha e postam. Os memes são responsáveis pela minha sobrevida com as novas gerações.” Fernanda Torres ao jornal Folha de S. Paulo

Apesar de muitos internautas que compartilham seus memes a reconhecerem da internet, talvez não tenham acompanhado suas produções na televisão. No entanto, isso não foi barreira para que ela se tornasse parte do imaginário coletivo de várias gerações!

Com isso, temos uma lição para criadores de conteúdo:

A visibilidade nas redes sociais não se limita apenas aos conteúdos novos. Criadores de conteúdo que buscam expandir sua audiência devem sempre lembrar que sua trajetória digital pode, sim, ser acompanhada por pessoas de diferentes idades.

Isso significa que, mesmo para quem está começando, é importante pensar que criar conteúdos que reverberem com diversas faixas etárias e se adaptem às tendências digitais pode ajudar a construir uma carreira sólida. E claro, usar a nostalgia de forma inteligente também pode gerar engajamento com públicos de todas as gerações!

2. Estar sempre antenado ao que o público consome para criar uma conexão verdadeira

Ao virar meme, Fernanda conseguiu se aproximar de um público mais jovem, que a reconheceu não apenas como atriz, mas como alguém que também compartilha da cultura digital contemporânea. Com isso, vamos para a nossa segunda lição:

É essencial para criadores de conteúdo estar sempre de olho nas tendências, nos desafios e nas conversas que estão em alta nas plataformas. Isso significa acompanhar os formatos de conteúdo mais populares, entender as piadas internas de determinada comunidade online (“Esses são os nossos representantes do Oscar?”) e adaptar seu conteúdo de maneira autêntica a demanda do público - claro, sem perder sua identidade e autenticidade!

3. Autenticidade: a chave para se manter relevante

E por falar em autenticidade... Esse é um dos temas que nós mais batemos na tecla por aqui, mas é para você nunca mais esquecer!

Ao invés de tentar se distanciar ou corrigir sua imagem no digital quando começou a se tornar meme, Fernanda Torres abraçou a causa, mostrando que, para ela, isso é um reflexo da evolução de sua carreira e uma forma de interagir com o público de maneira genuína. O que isso gera? Identificação!

Sua história no programa do Fábio Porchat cantando com o Rappa, as suas frases icônicas em entrevistas, com o Jô Soares e outros veículos, os cortes hilários das cenas que protagonizou ao lado do parceiro Selton Mello, Luiz Fernando Guimarães e Andréa Beltrão tornaram dela uma pessoa ainda mais pública. Com isso, vamos passa a nossa terceira e última lição:

Criadores que tentam se moldar a uma expectativa alheia perdem a oportunidade de criar uma relação verdadeira com seu público. Seja através de vídeos, posts ou até memes, ser genuíno e fiel à sua essência é a melhor forma de construir uma base de seguidores leais e engajados com o seu conteúdo.

Fernanda Torres é a prova viva que os memes não são apenas uma forma de se manter relevante com o seu público de sempre, mas também uma oportunidade para se conectar com públicos novos e diferentes, além de reforçar a própria autenticidade.

Como vimos, o caminho para se tornar um influenciador não é apenas sobre criar conteúdo, mas entender a linha tênue entre se adaptar aos interesses da sua comunidade e do digital de uma maneira geral e preservar sua essência.

Quem sabe mantendo esses pontos em mente, algum dia, você se torne o próximo grande meme da internet?

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