Como passar mais tempo offline tem impactado a criação de conteúdo da Geração Z?  

A Geração Z, que já nasceu imersa no mundo digital 24 horas por dia, está agora mostrando um movimento de distanciamento das telas, buscando uma conexão mais profunda com o mundo offline.  

A razão? O cansaço do consumo excessivo de conteúdo está impulsionando uma busca por momentos fora da tela e a necessidade de resgatar o prazer de atividades que fogem da rotina automatizada das redes sociais está ganhando força. Nesse cenário, os hobbies têm se tornado um verdadeiro refúgio – um espaço para o detox digital, para relaxar a mente e até mesmo se reinventar como criadores de conteúdo.  

Hoje, nós viemos analisar como esse movimento tem acontecido e impactado a criação de conteúdo digital.  

Bora lá?  

O Poder dos Hobbies na Era Digital:

O movimento normal para quem cria conteúdo é o de consumir conteúdo em busca de referências, entender o que está viralizando nas plataformas e quais formatos estão em alta. Porém, remando contra a maré dos algoritmos, a Gen Z está cada vez mais investindo seu tempo em hobbies criativos – o que no fim das contas acaba até AJUDANDO seu desempenho nos algoritmos e nós vamos explicar como – mas segura aí, ainda vamos chegar lá!

Atividades manuais, como fazer crochê, cerâmica e artesanato tem servido não só como lazer, mas como uma maneira de desacelerar o ritmo frenético imposto pela era digital. Esses hobbies são uma válvula de escape, proporcionando um alívio ao estresse causado pelo excesso de conectividade.  

Outros hobbies que vem ganhando força entre essa geração são os relacionados a esportes. Corrida, natação, lutas, academia e futebol são atividades que estão sendo inseridas na rotina de criadores de conteúdo que entenderam que adotar hábitos saudáveis no offline os ajuda, inclusive, a melhorar suas performances criativas na hora de produzir para o digital.  

Com isso, cada vez mais os creators reconhecem o valor do autocuidado e a importância de se desconectar, como uma maneira de reduzir o FOMO (medo de perder algo) das redes sociais em favor de uma experiência mais rica no mundo real.  

Como a valorização do sentimento de comunidade gerado pelos hobbies vem impactando a criação de conteúdo?

Nós sempre falamos sobre a importância de construir uma comunidade no digital, certo? E pasme: investir em hobbies também tem uma forte relação com a construção de conexões genuínas, tanto offline quanto online! Os clubes de leitura e as corridas de rua em grupo são exemplos claros de como os jovens estão buscando se conectar com grupos com interesses comuns.  

Esses movimentos são reflexo de um desejo crescente de pertencer a algo, que após a pandemia e com a mudança na dinâmica estrutural e comportamental de viver experiências coletivas foi afetada. Ao se envolver com atividades que entregam experiências compartilhadas, a Geração Z está redefinindo o conceito de comunidade, focando no coletivo, no apoio mútuo e no bem-estar emocional... E isso vem se refletindo na criação de conteúdo.

Leitura, que deram espaço ao booktok (que nós já abordamos por aqui), corrida e cerâmica são só alguns dos hobbies do offline que passaram a virar conteúdo como uma maneira dos creators compartilharem seus reais interesses com suas comunidades online e que deram muito certo! Hoje, esses são nichos que estão em ascensão nas redes, fazem muito sucesso e estão influenciando positivamente outras pessoas a criarem conteúdos autênticos e que façam sentido para suas personalidades individuais – as pessoas físicas que existem para além da tela.  

A Mudança de Mentalidade: entendendo que o alcance é MUITO bem-vindo, mas que ter engajamento é OURO!

Ao adotar hobbies, a geração Z encontra um equilíbrio entre ser produtiva no online estar presente de forma significativa no offline. Esse balanço, por si só, tem um impacto direto na maneira como outros se relacionam com a sua criação de conteúdo e ajuda a atrair a atenção de usuários que estão no mesmo movimento que você. Eles se interessam e engajam com o seu conteúdo por identificação e passam a fazer parte da sua comunidade, já que compartilham dos mesmos hobbies e interesses que você.

Criar conteúdo agora é mais sobre compartilhar momentos e histórias pessoais do que sobre agradar algoritmos, porém, isso por si só, faz com que os algoritmos trabalhem a seu favor, já que você está entregando um conteúdo mais genuíno e autêntico, que reflete suas paixões reais.  

E como as marcas enxergam isso?

Ao adotar hobbies e dedicar tempo para atividades que proporcionam satisfação pessoal, a Geração Z está moldando uma nova forma de criar e consumir conteúdo... E não ache que as marcas estão passando batido por isso não, hein! Muito pelo contrário, as marcas estão de olho em creators que estão construindo suas comunidades de forma autêntica e transmitindo verdade através do seu conteúdo, já que essa é a formula para o real engajamento.  

Para além de números de seguidores e um alcance gigantesco, ter uma comunidade – ainda que pequena – que compartilha dos mesmos interesses e se conecta com você é o prato cheio para as marcas, que estão se posicionando de maneira assertiva para conectar-se com essa galera em 2025.

Conclusão: Para a Geração Z, o hábito de criar é muito mais do que apenas likes.

E você, como anda equilibrando o online e o offline na sua criação de conteúdo? Quais hobbies tem adotado? Conta para a gente lá no ninho!  

E se você gostou das reflexões dessa matéria, não esquece de deixar o seu like. Te vejo na próxima, fui!  

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