Como as redes sociais transformaram a campanha de Ainda Estou Aqui?  

“O Brasil tem um complexo de vira-lata por conta dessa não comunicação com o mundo e, ao mesmo tempo, o Brasil tem pena do mundo não saber o que a gente sabe. Quando alguém fura a fronteira e leva algo que nos é pessoal para fora, é uma espécie de sentimento de: olha o que a gente tem de rico! É um sentimento de orgulho nacional bacana, bom de sentir.” - Fernanda Torres

A campanha de divulgação de "Ainda Estou Aqui", filme de Walter Salles, se mostrou uma verdadeira aula de como conquistar a atenção de diferentes públicos e engajar a comunidade brasileira online!

Desde o pré-lançamento do filme, a estratégia de comunicação foi focada em temas emocionais poderosos, que ressoam não apenas com a trama do longa - que dialoga com os traumas e vivências de muitas famílias ao redor do Brasil - mas também com a história pessoal e profissional das atrizes Fernanda Montenegro e Fernanda Torres.  

A jornada que conecta mãe e filha aos holofotes do Oscar é emblemática, já que em 1999, Fernanda Montenegro foi indicada a categoria de Melhor Atriz, mesma categoria na qual sua filha, Fernanda Torres, está concorrendo este ano. Essa conexão de teams trouxe à tona uma discussão ainda mais rica sobre identidade, legado e a história do cinema brasileiro que causou um alvoroço na internet, fez barulho, incomodou gringos e deixou em destaque a paixão que o povo brasileiro tem pela sua cultura e pela arte.

Bora analisar um pouco de o que e como foi feito?  

A emoção como ponto de partida

Em um filme que aborda a complexidade das relações familiares e a luta pela continuidade da memória, a escolha de abordar o lado emocional da história foi uma decisão certeira para a campanha de divulgação!

"Ainda Estou Aqui" não retrata apenas os desafios da protagonista, Eunice, com as consequências que o golpe militar teve em relação ela e sua família, mas também deu ao povo brasileiro a oportunidade de ter um encontro com seus passados individuais, suas próprias histórias, memórias, vidas, e conectou todos ao redor do país a partir de um tema tão sensível, impactante e plural.

A forma como a equipe de marketing uniu a narrativa do filme à história pessoal da família Torres-Montenegro trouxe um toque especial à divulgação! A inclusão da trajetória de Fernanda Montenegro, ícone do cinema brasileiro, que pela primeira vez é vista como a mãe da indicada Fernanda Torres, cria uma relação de continuidade e geracionalidade que reforça ainda mais o impacto emocional da campanha - ainda porque ambas as atrizes fizeram parte da história da TV aberta ao longo dos anos 2000 e se tornaram parte emblemática do imaginário popular da nação.  

O engajamento no digital - Uma mobilização nacional!

Quem não curtiu, comentou e compartilhou a primeira foto de Fernanda Torres divulgada pelo perfil do Oscar certamente não é brasileiro! A presença nacional online foi outro ponto chave na estratégia de divulgação do filme, afinal, ninguém engaja como brasileiro, né? E agora o mundo inteiro soube disso!

Além da foto de divulgação da protagonista de “Ainda Estou Aqui”, que alcançou quase três MILHÕES de likes, os outros posts não ficaram de lado: comentários enaltecendo Fernanda e “zombando” dos artistas gringos não faltaram! Teve quem riu e quem achou que passamos dos limites, mas uma coisa é certa: o perfil do Oscar nunca terá engajamento tão alto quanto teve nessa temporada.

E não parou por aí: o engajamento continua intenso em todos os posts que falam de Fernanda ou do filme, não só no Instagram, como no X – que a levou, junto a Ainda Estou Aqui, aos Trending Topics. Já no TikTok, a Geração Z divulgou o filme com a sua especialidade: edits! Edits e mais edits deixaram Fernanda, cortes de Ainda Estou Aqui, seus memes de Tapas e Beijos, Os Normais e outras entrevistas nacionais da atriz constantemente na boca do povo!

As redes sociais foram e vem sendo ferramentas fundamentais para gerar essa identificação e apoio ao filme, além de aumentar a visibilidade de Fernanda Torres enquanto candidata ao Oscar. Com postagens cuidadosas da assessoria da atriz e do filme e utilizando de uma abordagem pessoal, a campanha conseguiu engajar não apenas os fãs das atrizes e do diretor, mas também uma audiência muito maior que se uniu em prol do orgulho nacional de ver um produto brasileiro sendo exportado e notado pelo restante do mundo.

A estratégia foi clara ao humanizar as figuras centrais da história:

• Ao mostrar Fernanda Torres em sua rotina, se preparando para a premiação, participando de eventos como o red carpet, e compartilhando momentos pessoais com sua família, a campanha fortaleceu a conexão emocional com a audiência.
• Além disso, as postagens das atrizes e outros artistas brasileiros e internacionais em apoio à atriz amplificaram a campanha. O apoio nas redes sociais de nomes como Ricardo Darín, Gael García Bernal e Mariah Carey, além de outros artistas internacionais que demonstraram publicamente seu carinho por Fernanda Torres, geraram uma onda de solidariedade e carinho que contagiou ainda mais o público!

A Força da cultura brasileira no red carpet:

A presença de Fernanda em diversos red carpets e programas de televisão internacionais, como Good Morning America e Jimmy Kimmel, foi um componente estratégico de peso! Ela se tornou uma verdadeira representante da cultura brasileira, trazendo um toque autêntico e cheio de emoção para as premiações. Não se tratava apenas de comparecer aos eventos, mas de personificar o talento e a cultura brasileira - com um orgulho genuíno que se refletiu em cada gesto.

Essas aparições geraram enorme visibilidade e reconhecimento, não apenas para Fernanda enquanto atriz ou para o filme Ainda Estou Aqui, mas também para o próprio cinema brasileiro. Através das suas entrevistas e interações nos eventos, ela compartilhou histórias emocionantes sobre sua trajetória e o impacto cultural do filme no país, tornando o movimento ainda mais global. Cada um de seus passos no tapete vermelho ecoava a importância do cinema nacional dentro desse cenário internacional.

O impacto para o Brasil:

O Brasil se viu representado em uma premiação global de prestígio como o Oscar, algo que não acontecia há muitos anos com tanta força. A indicação de Fernanda Torres a Melhor Atriz não é apenas uma vitória pessoal, mas uma vitória para o país e para a indústria cinematográfica nacional. Para muitos brasileiros, essa indicação simboliza o reconhecimento de décadas de trabalho árduo, de histórias que falam da realidade do país, da nossa cultura, e dos nossos desafios. Não é atoa que a campanha de “porta em porta” do filme, aliada ao engajamento do público na internet, levou +5 milhões de espectadores aos cinemas de todo o Brasil. E segue conquistando admiradores por todo o mundo.  

Apesar disso, é importante salientar que o Oscar é uma premiação que reflete muito dos interesses dos Estados Unidos enquanto potência econômica e industrial e que os votantes da academia fazem parte de uma parcela privilegiada da população norte americana e que, portanto, não podemos enxergar a vitória (ou derrota) desse prêmio como uma “validação” do trabalho lindo e bem feito que foi realizado pela equipe de Ainda Estou Aqui. Independente do resultado da premiação, a indicação já cumpriu sua função: ecoar a potência criativa que existe no Brasil para fora do hemisfério sul e voltar os olhos do mundo para a nossa arte.

“E o que, nós, creators, podemos tirar de lição disso tudo?!”

A estratégia de divulgação de "Ainda Estou Aqui" pode ensinar muito aos criadores de conteúdo que buscam crescer nas plataformas digitais:

Comunicação emocional, autenticidade e narrativa verdadeira foram pilares que ressoaram nas redes sociais como amplificadoras de histórias e foram elementos cruciais para a divulgação do filme, assim como são para o crescimento de qualquer perfil ou canal. Se você busca se tornar um influenciador digital, é importante entender que o público se conecta de forma genuína com histórias que vão além do conteúdo superficial! Engajamento, humanização e consistência são as chaves para construir um relacionamento sólido com sua audiência.

O apoio que Fernanda Torres recebeu de seus colegas e fãs no mundo digital para a corriada do Oscar, junto à forma como o filme foi compartilhado e comentado online, é um exemplo claro de como a visibilidade nas redes sociais pode gerar um impacto no offline que reflete em outros âmbitos da vida, que não só no digital. Com isso, a grande lição que temos é a de que criadores de conteúdo também podem aprender a como nutrir esses laços, usando sua própria trajetória e seus desafios como parte de sua narrativa, ao mesmo tempo em que incentivam o apoio mútuo dentro da comunidade digital.

E você, acha que Ainda Estou Aqui leva ou não leva esse Oscar? Conta para a gente lá no Ninho! Por aqui, já estamos dando prosseguimento ao nosso bolão de ganhadores... Vamos torcer!

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